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[分享] 2019线上国产奶粉行业发展趋势(可下载)

侠客2019-12-3 12:13

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    CBNData《报告》显示:

    1) 2016-2018年,淘系平台奶粉市场的消费人数和消费规模持续增长;

    2) 2018年线上国产奶粉新客主要来自自然增长,老客粘性增强;

    3) 国产奶粉市场中,婴幼儿奶粉体量最大,接近8成,且稳定增长;

    4) 近年来新生儿数量下滑,婴幼儿奶粉市场格局受影响;

    5) 线下新生儿聚集省份的线上1-2段国产奶粉消费活跃,湖南、广西有待进一步挖掘;

    6) 国产婴幼儿奶粉人均年花费金额逐年上升,单笔消费≥800元的消费者人数大幅增长;

    7) 2018线上国产婴幼儿奶粉市场中,牛奶粉是绝对主力,羊奶粉在一二段受欢迎;

    8) 女性在婴幼儿奶粉消费者中占比过半,85后是主力人群,90后迅速壮大;

    9) 选择婴幼儿奶粉时,男性、95后、下线城市消费者对国产奶粉接受度相对更高;

    10) “转奶”期间,95后妈妈尝鲜意愿略低,对品牌忠诚度相对更高;

    11) 爸爸的国产奶粉消费力比妈妈略胜一筹,且相对更忠实于单一品牌;

    12) 小城妈妈群体不断壮大,越来越青睐头部的国产高端奶粉。

    天猫母婴行业总监杜宏现场表示:“天猫国产奶粉品质联盟计划,将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起,形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈,从源头牧场挤奶,到消费者收货, 28天,让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内,天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源,让消费者买的放心,用的安心。”

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